직항 없어도 제주 찾는 동남아 관광객 급증
직항 없어도 제주 찾는 동남아 관광객 급증
제주도는 최근 동남아시아 관광객들의 방문이 크게 늘어나고 있는 현상을 주목하고 있습니다. 특히 베트남과 말레이시아에서 제주로 향하는 직항 노선이 없는데도 불구하고, 국내 주요 공항을 경유해 제주를 찾는 관광객 수가 눈에 띄게 증가하고 있습니다.
베트남·말레이시아 관광객 방문 증가 현황
올해 8월 말 기준 잠정 집계에 따르면, 제주를 방문한 베트남 관광객은 5,717명으로 전년 동기 대비 52.3% 증가했습니다. 말레이시아 관광객은 1만 3,476명으로 전년 대비 54.2% 늘어났습니다. 이 같은 성과는 제주와 직접 연결되는 직항 노선이 없는 상황에서 이루어진 점이 더욱 주목됩니다.
국내선 항공권 프로모션과 맞춤형 마케팅의 성과
제주도 동남아 제주관광홍보사무소는 하노이와 쿠알라룸푸르를 중심으로 한국관광공사 해외지사와 협력하여 현지 맞춤형 관광객 유치에 힘쓰고 있습니다. 특히 현지 온라인 여행 플랫폼과 함께 진행한 국내선 항공권 프로모션이 큰 호응을 얻고 있습니다.
- 베트남에서는 7월 베트남 트래블로카에서 제주 국내선 항공권 바우처 100개가 현지 MZ세대의 높은 관심 속에 조기에 소진되었으며, 추가 지원도 준비 중입니다.
- 말레이시아에서는 6,300만 명의 사용자를 보유한 대표 플랫폼 ‘에어아시아 무브’와 함께 진행한 ‘한국 국내선 타고 여행가자’ 캠페인에서 프로모션 코드 500개 중 485개가 사용되어 97%의 높은 사용률을 기록했습니다.
기업 포상관광 수요도 제주로 연결
개별 여행객 대상 디지털 마케팅과 함께 현지 대기업을 대상으로 한 기업 포상관광 유치도 활발히 진행되고 있습니다. 제주도는 한국관광공사 하노이지사 및 베트남 최대 여행사 비엣트래블과 협력하여 지난 15일부터 17일까지 ‘신산업·환경·사회·지배구조(ESG) 답사 여행’을 진행했습니다.
이번 답사에는 베트남 핵심 기업 관계자 12명이 참여했으며, AIA생명, 베트남 1위 상업은행 비엣콤뱅크, 최대 소비재 기업 마산그룹 관계자들이 돌문화공원, 마이스 특화 공간 루나폴, 해녀마을 등을 방문해 제주만의 자연과 문화, 관광 인프라를 직접 체험했습니다. 이를 바탕으로 2027년까지 총 4,000명 규모의 한국·제주 연계 관광상품 개발 계획도 수립 중입니다.
한국에서 빼놓을 수 없는 여행지, 제주
제주도와 한국관광공사 해외지사는 현지 시장과 매체 특성에 맞춘 다양한 홍보 활동을 펼치고 있습니다. 틱톡 광고, 인플루언서 연계 콘텐츠, 현지 관광박람회 등 다양한 채널을 활용해 제주 관광을 알리고 있으며, 이를 통해 "한국을 방문하면 제주도는 꼭 가봐야 하는 여행지"라는 인식을 확산시키고 있습니다.
직항 없어도 제주 방문 열기 이어간다
제주도는 직항 노선이 없는 지역에서도 제주 방문 열기가 지속될 수 있도록 현지 플랫폼, 기업, 여행사와의 협력을 확대하고 맞춤형 관광 마케팅을 계속 이어갈 계획입니다. 앞으로도 더 많은 해외 관광객들이 제주만의 자연과 문화를 경험할 수 있도록 제주 관광의 길을 넓혀갈 방침입니다.
동남아시아 관광객들의 제주 방문 열기가 계속 이어지도록 현지 맞춤형 마케팅을 지속할 예정입니다.
문의: 제주도 관광정책과 064-710-3921
